Produkt Titel Grundlagen:
Zunächst einmal werden wir uns näher mit der Länge des Produkttitels beschäftigen. In Deutschland stehen dir als Händler auf dem amazon.de Marktplatz 500 Zeichen für den Produkttitel zur Verfügung. Das ist eine ganze Menge verglichen mit Google und Co, bei denen SEOs mit Titellängen von 80 Zeichen vertraut sind. Amazon bietet seinen Händlern also eine Menge Platz um die Produkte bereits im Title genauestens zu beschreiben, beziehungsweise, diese mit dem richtigen Satz an Keywords auszustatten.
Aber Vorsicht! Auf dem amerikanischen Marktplatz gab es diesbezüglich bereits erste Änderungen, bei denen die maximale Länge des Produkttitels auf 200 Zeichen begrenzt wurde. Dies ist auf dem deutschen Marktplatz zwar noch nicht der Fall, jedoch hat die Vergangenheit gezeigt, dass Amazon Veränderungen gerne erst einmal auf dem amerikanischen Marktplatz testet und diese dann später auch auf den anderen Marktplätzen durchsetzt. Aus diesem Grund ist zu empfehlen die Titellänge auf 200 Zeichen zu reduzieren, da damit zu rechnen ist, dass auch bald auf amazon.de längere Produkttitel von Amazon abgestraft werden.
Aus Amazon SEO Sicht empfiehlt es sich die 200 Zeichen bestmöglich auszunutzen um möglichst viele relevante Keywords unterzubringen, jedoch muss auch bei der Marketingdisziplin Amazon SEO beachtet werden, dass wir nicht nur für den Algorithmus optimieren, sondern zu einem ganz großen Teil für den Nutzer!
Für den Nutzer optimiert man seinen Produkttitel am besten, indem dieser, trotz der Unterbringung vieler relevanter Keywords, immer noch gut lesbar bleibt. Denn der Produkttitel ist einer der ersten Berührungspunkte mit dem Nutzer, da er bereits auf der Suchergebnisseite angezeigt wird, jedoch nicht in voller Länge. Amazon schneidet auf der Suchergebnisseite den Produkttitel nach 120 Zeichen ab. Dies gilt es beim Aufbau des Titels zu beachten.
Zusammengefasst, der Produkttitel soll eine Länge von maximal 200 Zeichen haben. Diese sollen dafür genutzt werden die relevantesten Keywords unterzubringen. Hierbei gilt es stets zu beachten, dass es letztendlich Nutzer sind, die das Produkt anklicken und kaufen sollen, also bitte kein bloßes Keyword Spamming betreiben, sondern auf die Lesbarkeit achten.
Ein weiterer, wichtiger und oft nicht berücksichtigter Punkt ist die Keyword Dichte. Anders als bei Google gibt es diese auf Amazon nicht. Ein Keyword muss nur ein einziges Mal im Listing untergebracht werden, eine Wiederholung des Keywords hat keinen Einfluss auf das Ranking. Die wichtigsten Keywords sollten im Produkttitel stehen, aber dazu mehr im Verlauf des Artikels.
Produkttitel Aufbau:
Nachdem wir nun wissen wie viele Zeichen uns beim Produkttitel zur Verfügung stehen, dass die wichtigsten Keywords im Titel stehen und, dass der Titel vor allem für den Nutzer gut lesbar sein sollte, geht es nun darum dieses Hintergrundwissen strukturiert umzusetzen.
Grundlegend sollte ein Titel wie folgt aufgebaut werden:
- Marke & Modell | Anzahl der Artikel | 2-3 Keywords | wichtige Eigenschaften
- Marke | Hauptbegriff | Vorteile | Weitere Suchbegriffe | Call to Action
- (Echtes Beispiel XXXXX)
Natürlich sollte dieser Aufbau als Orientierungshilfe und nicht als verpflichtend gelten. So kann eine starke Marke ein gutes Verkaufsargument sein und aus diesem Grund direkt als erstes im Produkttitel genannt werden. Bist Du jedoch neu in der Private Label Thematik und hast noch keine starke Marke aufgebaut, macht es wahrscheinlich mehr Sinn eines der Haupt-Keywords direkt an den Angang zu setzen.
Im Produkttitel ist es wichtig die Balance aus Keyword Abdeckung, Transportation des USP (Unique Selling Proposition) und einem Call to Action zu finden, ohne den Nutzer zu verwirren.
Drei kurze Tipps:
1 Keyword Abdeckung:
Wie bereits erklärt sollten die Wichtigsten Keywords im Titel stehen, eine Wiederholung der Keywords solltest Du vermeiden, genauso wie eine unübersichtliche Überladung des Titels. Damit Du trotzdem möglichst viele relevante Keywords in den Titel setzen kannst solltest Du Keywords, welche aus zwei zusammengesetzten Nomen bestehen durch einen (-) trennen. Setzt Du einen Bindestrich zwischen zwei Nomen (z.B. Wand-Tapete) deckst Du gleich drei Keywords ab. In diesem Fall wären es: Wand, Tapete und Wandtapete.
2 Vermeidung von Füllwörtern:
Versucht, wenn möglich keine Füllwörter zu verwenden. Die Lesbarkeit des Titels darf jedoch nicht darunter leiden. Indem Du Keywords, oder Aussagen über dein Produkt, im Titel durch einen ( | ) trennst, kannst Du jegliche Füllwörter weglassen, ohne dass die Lesbarkeit darunter leidet. Schaue dir noch einmal den Titel aus meinem Beispiel an. Dir wird auffallen, dass es keine Füllwörter gibt, dieser jedoch immer noch gut lesbar ist.
3 Störer verwenden:
Sonderzeichen, Zahlen und Großbuchstaben werden auch als Störer bezeichnet, da sie den Lesefluss stören und somit die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich ziehen. Durch den Einsatz von Störern kannst du gleich zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen. Erstens ziehst du die Aufmerksamkeit des Nutzers auf dein Produkt und kannst somit die Klickrate erhöhen und zweitens sparst du Platz, indem Du z.B. das Wort „und“ durch das Kaufmännische „&“ ersetzt.
Einfluss des Produkttitels auf die Performance & Relevanz Faktoren
Performance Optimierung:
Die Performance Faktoren werden von Amazon über die Metriken: Klickrate, Conversion Rate und Absatz erfasst.
(Hier zu unseren Beiträgen zum Amazon Ranking Algorithmus)
Aber was hat der Produkttitel damit zu tun? Der Produkttitel zählt mit zu den ersten Informationen, die ein Nutzer zu einem Produkt sieht, da er bereits auf der Suchergebnisseite angezeigt wird. Neben dem Produkttitel sieht der Nutzer auch: Das Haupt-Produktbild, den Preis, die Bewertungen, die Anzahl an Rezensionen und die Lieferung (Prime). Auf der Produktdetailseite geht es vor allem darum die Klickrate zu optimieren und genau das kannst Du durch die Optimierung des Produkttitels tun. Der Produkttitel zählt nach dem Produktbild zum wichtigsten Faktor zur Erhöhung der Klickrate.
Doch nicht nur die Performance des Produktes kann durch das Optimieren des Titels erhöht werden, sondern auch die Relevanz.
Relevanz Optimierung:
Die Relevanz wird über das Set an Keywords bestimmt, mit dem das Produkt ausgestattet wurde. Gerade der Produkttitel ist eines der wichtigsten Orte um Keywords unterzubringen. Keywords die im Produkttitel stehen, werden von Amazon am höchsten gewichtet.
In Bezug auf den Titel ist die Relevanz umso höher, je kürzer dieser ist. Gehen wir wieder zurück auf unser Beispiel mit der Wandtapete. Lege ich das Produkt zweimal bei Amazon an und gebe dem ersten den Titel „Wandtapete“ und dem zweiten den Titel „Edle Mustertapete | Wandtapete | Natursteinoptik | Grau, Silber“ wird das erste Produkt bei der Suchanfrage „Wandtapete“ eine höhere Relevanz haben. Natürlich ist es nicht zu empfehlen nur ein Keyword im Produkttitel zu verwenden, es ist aber wichtig um zu verstehen, warum das reine Spammen von Keywords auch nicht zielführend ist.
Viel eher gilt es die wichtigsten / relevantesten Keywords zu bestimmen und diese in den Produkttitel unterzubringen.
Kundensicht:
Wie bereits mehrfach erwähnt, legen wir auf Amazon Produkte nicht für den Amazon Bot an, sondern für echte Nutzer, welche zu unseren Kunden werden sollen. Dabei haben wir nun gelernt, dass der Produkttitel eine große Rolle spielt und wir die Klickrate durch eine Optimierung des Titels erhöhen können. Noch ein kleiner Tipp: Nutzer klicken häufig auf Produkte, dessen Titel exakt den Wortlauten ihrer Suchanfrage entspricht.
Fazit
Zusammengefasst zählt der Produkttitel mit zu den ersten Eindrücken, die ein Nutzer von einem Produkt bekommt und wie sagt man so schön: „Der erste Eindruck bleibt“. Also nutzt die Chance bereits in der Suchergebnisseite positiver aufzufallen, als Konkurrenzprodukte, denn nur so werden Nutzer überhaupt erst auf eure Produkte klicken.